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蔡司光学荣获第13届虎啸奖营销案例类银奖

时间: 2022-08-23 20:44:05 来源: dddddddd

缔造游戏新视界,赋能电竞光学新未来

广州2022年8月23日 /美通社/ -- 2022年8月19日,第十三届虎啸奖颁奖典礼在北京召开。蔡司光学选送项目《蔡司×iG电子竞技俱乐部:赋能电竞光学新未来》,从来自品牌主、代理机构、媒体广告、技术公司等超800家参赛公司的超4000件案例作品中成功突围,荣获营销案例类银奖。

蔡司光学荣获第13届虎啸奖营销案例类银奖
蔡司光学荣获第13届虎啸奖营销案例类银奖

作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,本届虎啸奖经由650+大评审团线上评审、90+终审评委合议终审、10+主席团成员复决审,最终角逐出本届的获奖名单。历经层层筛选,蔡司光学以新尝试、新玩法、新产品、新思路的优秀创新营销案例,获得来自行业内外的高度认可。

历经层层筛选,蔡司光学以新尝试、新玩法、新产品、新思路的优秀创新营销案例,获得来自行业内外的高度认可
历经层层筛选,蔡司光学以新尝试、新玩法、新产品、新思路的优秀创新营销案例,获得来自行业内外的高度认可

缔造游戏新视界,赋能电竞光学新未来

近年来,电子竞技日渐成为年轻人追捧的娱乐生活方式,并深受世界各大权威赛事认可。而即将于杭州举办的第19届亚运会上,电竞更首次成为亚运会正式竞赛项目。如何帮助不断扩大的专业选手与玩家群体,有效应对电竞场景的个性化视觉挑战,助力收获竞技佳绩和享受游戏世界,已成为当下乃至未来的重要的产业及社会议题。

176年来不懈创新、积淀光学科技力量的蔡司光学,率先洞察选手与玩家用眼痛点并投入科研实践,创新推出定制化的视觉解决方案,并携手iG电子竞技俱乐部打造了具有影响力、富有创新性的跨界营销事件。通过善用KOL队员的"偶像"力量,使其从产品研发、传播、科普等多维度发力,深化品牌在年轻群体中的影响力,并提高全社会对眼健康的重视度 -- 

新尝试:首次有国际知名光学品牌与电竞领域KOL开展深度跨界合作,推出为期半年,覆盖线上线下的整合传播项目;新玩法:突破行业常规营销玩法,借助KOL队员的影响力,以热搜、热词、高频互动等手法,精准触达目标受众,深化品牌在年轻群体中的影响力;新产品:因应不同场景需求,创新推出实用型及配饰型两款不同类型的产品,包括基于新场景创造性地推出的实用型蔡司电竞镜片,为目标受众提供实际解决方案,以及因应每位KOL队员的属性,推出他们的个人联名款配饰型眼镜套装,深受年轻群体的喜爱;新思路:摒弃老生常谈的爱眼科普知识灌输,善用KOL队员的偶像示范效应,科普爱眼护眼,提高全民对眼健康的重视度。

籍此,蔡司光学司不仅在品牌年轻化的目标上实现突破,更借势与IP级电竞俱乐部的合作在电竞领域成功出圈,受到年轻群体刷屏式的认可和支持,并在大众眼健康的教育上取得瞩目成效。

蔡司光学全球营销副总裁Mr. Zander Hattingh对此表示高度肯定:"这一极具创新性的项目,由中国团队发起,以中国市场为阵地,为中国受众量身打造。在不同的社交媒体渠道中,我们的项目都产生了瞩目的影响,促成了广泛的公众认知和参与。"

"我们都看到这个项目切切实实地影响了年轻受众的行为变化,唤起了热爱游戏的普罗大众对爱眼护眼的重视,这让我们深感振奋。"蔡司光学中国区营销总经理杨晓光先生分享道。

如今,蔡司产品上的小蓝标LOGO已是优质视觉体验的标志,无论电竞选手、数码玩家或是青少年、中老年人,都能在蔡司光学的全龄段镜片选择中,找到个性化的视力解决方案
如今,蔡司产品上的小蓝标LOGO已是优质视觉体验的标志,无论电竞选手、数码玩家或是青少年、中老年人,都能在蔡司光学的全龄段镜片选择中,找到个性化的视力解决方案

《蔡司×iG电子竞技俱乐部:赋能电竞光学新未来》是蔡司光学以新思路、新技术、新圈层,为行业创新营销注入新力量的优秀尝试。未来,蔡司光学将以更多元的"面貌",与不同年龄、不同圈层的消费者进行对话,成为消费者终身视力健康管理解决方案的首选对象。


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